Cem anos de história raramente cabem em um único espaço expositivo. A Electrolux entendeu isso e espalhou seu centenário brasileiro por cinco praças da CASACOR em 2026: Curitiba, Salvador, Porto Alegre, Recife e Ribeirão Preto. A decisão tem peso estratégico. O mercado de decoração e arquitetura funciona como vitrine ideal para reposicionar uma marca centenária diante de um público que consome tendência e valoriza design.
A CASACOR Paraná, aberta de 10 de maio a 5 de julho na Avenida Cândido Hartmann, no Bigorrilho, recebeu a Casa Bem Vivida Electrolux, ambiente assinado pelo escritório premiado Crippa e Assis. Ali estão concentrados os lançamentos mais recentes da marca: a nova lavadora front load, a cafeteira espresso e a gaseificadora de água. São apostas que sinalizam onde a companhia quer chegar em design e tecnologia doméstica. Outros 18 ambientes ao longo da mostra também trazem produtos da marca, formando um panorama completo de como os eletrodomésticos se comportam em diferentes linguagens de decoração.
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Um ambiente pensado para além da vitrine de produtos
A lavanderia assinada por Crippa e Assis integra o eletrodoméstico à composição do ambiente. É esse o grande diferencial da Casa Bem Vivida Electrolux frente a uma exposição comercial comum. O eletrodoméstico deixou de ser apenas função. Ganhou papel estético dentro do projeto, e isso já mudou o jeito como a arquitetura residencial brasileira trata esses produtos nos últimos anos.
O que realmente faz a diferença nesse tipo de ativação é o contexto. Um produto bem posicionado dentro de um ambiente projetado comunica muito mais do que uma peça isolada em vitrine de loja. O consumidor enxerga o objeto já resolvido dentro de uma narrativa espacial. Isso facilita a decisão de compra e reforça a percepção de qualidade do produto, algo que nenhuma campanha publicitária tradicional consegue reproduzir com a mesma eficácia.
Electrolux Projeta: a ponte entre marca e profissional
A CASACOR fala com o público final. O Electrolux Projeta cumpre outra função na estratégia da marca: aproximar arquitetos e designers de interiores do portfólio completo de produtos. A plataforma funciona como parceira técnica e criativa, reunindo conteúdo exclusivo que ajuda o profissional a especificar produtos com mais segurança e agilidade.
Esse relacionamento direto com o mercado projetual se tornou essencial para marcas de eletrodomésticos. Boa parte das decisões de compra em reformas e construções passa pela recomendação do arquiteto responsável pelo projeto. O erro comum de muitas marcas é investir só em publicidade voltada ao consumidor final e ignorar esse elo. A Electrolux fez o caminho oposto: apostou em conteúdo técnico e acesso facilitado à linha completa de produtos, e construiu um canal de influência que vai além da propaganda tradicional.
Centenário como plataforma de ativação
A presença na CASACOR é só uma frente da estratégia de centenário da Electrolux. A marca também estará na Casa Dexco, no São João de Caruaru, no Taste SP e na Semana Criativa de Tiradentes. Cada evento fala com um público diferente. Além disso, a companhia estreou como patrocinadora da Bienal de Arquitetura Brasileira, em São Paulo, movimento que reforça sua posição como referência dentro do setor de arquitetura e design.
A pulverização em eventos tão distintos entre si revela uma estratégia deliberada de diversificação de público. A CASACOR fala com quem está reformando ou construindo a própria casa. Eventos gastronômicos e culturais alcançam o consumidor em outros momentos de decisão. O resultado é alcance ampliado sem depender de um único canal, e isso é o que sustenta uma marca centenária em um mercado que muda de velocidade constantemente.
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