Em um cenário onde a casa se tornou mais do que um refúgio, o mercado de decoração no Brasil vem apresentando crescimento constante — com uma média de 8% ao ano, segundo dados da Nuvemshop e da ABCasa.
Dentro desse movimento, as plantas e os elementos da jardinagem decorativa não apenas acompanham a expansão, como assumem um papel fundamental para conectar estética, bem-estar e identidade nos lares brasileiros.
Decoração emocional: quando o verde vira linguagem
Com os novos hábitos de morar e trabalhar de casa, impulsionados principalmente após 2020, a valorização dos ambientes interiores passou por uma revolução sensorial. Elementos naturais, como vasos com plantas, cachepôs artesanais e jardins internos, deixaram de ser coadjuvantes e se tornaram protagonistas nos projetos residenciais e comerciais. Para a arquiteta Paola Ribeiro, o verde ocupa hoje um espaço afetivo e estético nos interiores: “A presença de plantas transforma a experiência do morar. Elas humanizam, purificam e trazem textura viva à decoração”.
Esse comportamento de consumo reverbera diretamente no setor. Empresas do varejo e da indústria de design apontam para uma demanda crescente por soluções que integrem o verde aos espaços internos, e os dados confirmam: o segmento de jardinagem e paisagismo decorativo cresce paralelamente ao de móveis e objetos, inclusive entre os pequenos empreendedores.
Vasos, cachepôs e acessórios: subsegmentos em ascensão
Enquanto vasos ornamentais ganham sofisticação com design autoral e materiais como cerâmica, concreto e fibra natural, os cachepôs se tornaram peças versáteis que transitam entre o utilitário e o decorativo. O arquiteto e paisagista Marcelo Faisal ressalta que essa expansão tem reflexos diretos no comportamento do consumidor: “Hoje, o cliente não busca apenas uma planta bonita, mas todo o conjunto visual. O vaso, o suporte, a composição cromática. É uma escolha estética que agrega valor ao ambiente”.
Além disso, marcas do setor têm apostado em coleções sazonais de vasos e suportes, alinhadas com paletas de cores tendência, ampliando o mix de produtos e estimulando o consumo recorrente. Esse detalhamento de oferta mostra que o mercado de decoração com plantas deixou de ser nichado e se tornou transversal, influenciando desde os projetos de interiores mais luxuosos até o design acessível das lojas online.
Um setor conectado com o estilo de vida brasileiro
A jardinagem urbana e o cultivo de plantas ornamentais em apartamentos ou varandas compactas são fenômenos cada vez mais presentes no cotidiano brasileiro. Em regiões metropolitanas, onde o contato direto com a natureza é limitado, as plantas de interiores funcionam como uma forma de reconexão com o tempo e com o bem-estar. Essa busca também se reflete nos números: a venda de espécies como jiboia, lírio-da-paz, costela-de-adão e ficus lyrata cresce tanto em lojas físicas quanto em e-commerces especializados.
Segundo análise da ABCasa, produtos ligados ao “green living” — que englobam plantas, vasos, suportes e acessórios para jardinagem — compõem um dos subsegmentos que mais contribuíram para o avanço do setor em 2024. “Essa tendência deve se manter forte nos próximos anos, pois o brasileiro tem abraçado o conceito de casa viva, onde o natural e o decorativo caminham juntos”, afirma Faisal.
Verde como valor agregado na arquitetura de interiores
Nos projetos de interiores contemporâneos, o verde não apenas completa a composição — ele influencia a escolha dos acabamentos, cores e até da iluminação. Ao incluir jardins verticais, vasos de grande porte e plantas esculturais nos ambientes, os profissionais de arquitetura e design transformam os espaços em paisagens sensoriais. Além do valor estético, há também uma lógica de sustentabilidade associada.
Muitas das espécies utilizadas na decoração têm efeito purificador do ar, ajudam a manter a umidade nos cômodos e promovem uma sensação de acolhimento. Segundo Paola Ribeiro, o sucesso do verde na decoração está em sua capacidade de contar histórias: “Cada planta tem sua origem, sua memória afetiva. Quando inserimos um vaso antigo da avó ou um cachepô artesanal comprado em viagem, o projeto ganha alma. Isso conecta o morador à casa de forma profunda”.
Um mercado em expansão com raízes no bem-estar
À medida que o mercado de decoração cresce, o papel das plantas e da jardinagem decorativa se torna cada vez mais estratégico para a inovação e diferenciação no setor. Seja como item de consumo, símbolo de estilo de vida ou expressão de identidade, o verde segue ganhando território nos interiores brasileiros — cultivando mais do que estética: cultivando uma nova forma de viver.
