Oxford expande para além das louças com nova coleção de Rita Lobo e showroom em São Paulo

O faturamento de R$ 711 milhões registrado pela Oxford em 2025 não vem apenas da mesa posta. A empresa, conhecida por décadas como fabricante de louças e porcelanas, já tira boa parte do seu crescimento de categorias que até pouco tempo não faziam parte do catálogo: talheres, panelas, taças e travessas. Esse movimento ganha agora um símbolo concreto, com a primeira coleção desenvolvida junto com a chef Rita Lobo, fundadora do Panelinha.

A novidade chega junto com um plano maior de ocupação de espaço na rotina doméstica, que inclui a abertura de um showroom próprio em São Paulo. Antes de chegar lá, vale entender o que motivou a marca a sair do terreno onde construiu reputação e por que a escolha recaiu justamente sobre uma apresentadora associada à comida de verdade e ao preparo caseiro.

Rita Lobo entra no desenvolvimento dos produtos

A relação entre a Oxford e Rita Lobo começou em 2025, quando a chef assumiu o papel de embaixadora da marca. A novidade agora é o passo seguinte: a apresentadora passa a participar do desenvolvimento dos produtos, e não apenas da comunicação em torno deles.

É uma diferença que importa para quem acompanha colaborações de marca no setor de casa e decoração, porque aproxima o nome da chef da decisão de design, material e uso, não só da campanha publicitária.

A coleção batizada IN NATURA reúne panelas em cerâmica refratária de alta performance, nas cores Goiaba, Taioba e Jenipapo. A proposta de design permite que a peça saia do fogão direto para a mesa, sem troca de recipiente, um conceito que já vem ganhando espaço na decoração de cozinha contemporânea, onde o utensílio de preparo também assume função decorativa durante a refeição.

“A Oxford tem uma história muito forte em louças, mas construímos ativos importantes ao longo do tempo, como marca, indústria, distribuição e conhecimento do consumidor. Isso tudo nos permite ocupar outros espaços de forma estratégica, entrando em categorias que fazem sentido para o nosso negócio e para a vida dos nossos clientes”, afirma Caco Bartsch, diretor comercial do Grupo Oxford.

A escolha de Rita Lobo reforça essa leitura. Fundado em 2000, o Panelinha construiu uma trajetória em torno da comida preparada em casa, o que aproxima a imagem da chef do uso real dos produtos, e não apenas da vitrine. A empresa já confirma que a parceria não para nas panelas: outras categorias devem receber a assinatura da chef nos próximos lançamentos.

Uma marca que quer ocupar mais espaços da casa

Os números por trás da diversificação explicam a pressa em ampliar o portfólio. No último ano, as vendas de talheres dobraram, a categoria de panelas cresceu cerca de 50%, taças e copos avançaram 30% e as travessas triplicaram.

São resultados que colocam a Oxford em um território distinto daquele onde a marca nasceu, e que justificam o investimento em novas linhas de produto.

“Não estamos simplesmente colocando mais produtos no mercado. Queremos que uma categoria converse com a outra e aumente a relevância da marca dentro da casa”, explica Bartsch.

A meta da companhia é que, até 2027, 20% do faturamento venha de categorias que a Oxford não fabrica diretamente, o que indica um modelo que combina produção própria com curadoria de parceiros.

A estrutura que sustenta esse avanço já existe. Com unidades produtivas em Santa Catarina e no Espírito Santo, a marca está presente em mais de 5 mil cidades brasileiras e exporta para mais de 60 países, com as vendas internacionais respondendo por 10% do faturamento total.

Essa escala de distribuição é o que permite à Oxford testar novas categorias sem depender de uma reconstrução de rede de vendas do zero.

Casa Oxford, a vitrine da nova fase

Em fevereiro de 2027, a marca pretende inaugurar a Casa Oxford, seu primeiro showroom na capital paulista, no Jardim Paulistano. O espaço vai reunir as diferentes categorias do portfólio em um único ambiente, pensado para apresentar lançamentos e aproximar a marca de consumidores, profissionais de design de interiores e parceiros comerciais.

Para o setor de decoração, esse tipo de showroom funciona como extensão natural da estratégia de produto: a marca deixa de depender apenas do varejo tradicional para contar sua própria narrativa de estilo, com os itens de cozinha e mesa posta apresentados dentro de um cenário de uso real, próximo do que um consumidor encontraria em um projeto de arquitetura residencial.

A abertura do showroom e o lançamento da coleção com Rita Lobo caminham na mesma direção: ampliar o território de atuação de uma marca com mais de 70 anos de história sem abandonar o reconhecimento que ela já tem no mercado de louças.

“A Oxford tem uma história muito forte, mas isso não pode ser sinônimo de acomodação. Estamos usando aquilo que construímos ao longo de mais de 70 anos para criar nosso próximo ciclo de crescimento. E ainda temos muito espaço para avançar”, conclui Bartsch.