A nova fase da Tenda coloca a conquista da casa própria no centro de uma transformação com impacto real e emocional. Em sua mais recente campanha institucional, intitulada “A mudança te espera. Vamos juntos?”, a construtora reforça a evolução de sua marca e amplia o diálogo com as necessidades das famílias brasileiras que buscam mais do que um imóvel — desejam um novo capítulo em suas vidas.
Com mais de 55 anos de trajetória e mais de 180 mil apartamentos entregues, a Construtora Tenda reafirma seu compromisso com a moradia acessível, agora incorporando melhorias tangíveis em seus empreendimentos. O novo momento da marca reflete-se em produtos mais completos, com plantas inteligentes, localização estratégica e condições facilitadas de pagamento, dentro dos parâmetros do programa Minha Casa, Minha Vida.
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A campanha nasce da percepção de que um lar pode, de fato, mudar destinos. Por isso, o conteúdo criado aposta em histórias reais, contadas por quem vive a experiência de ter conquistado um imóvel com a Tenda. Os vídeos e materiais digitais buscam emocionar e inspirar, valorizando o cotidiano e os pequenos grandes gestos que a casa própria proporciona: segurança, estabilidade e um novo começo.
Essa aproximação com o público também se fortalece por meio do Squad Tenda, grupo formado por micro e nanoinfluenciadores que compartilham suas vivências com o imóvel próprio nas redes sociais. A marca aposta na força do depoimento genuíno, dando voz a quem já trilhou o caminho da compra e pode, agora, encorajar outras famílias a fazerem o mesmo.
De acordo com a estratégia traçada pela empresa, a campanha será amplamente difundida tanto nos meios digitais quanto fora deles, com ações nas redes sociais, lojas, regionais e pontos de venda, além de ativações internas voltadas a colaboradores e corretores. Tudo isso contribui para fortalecer a percepção da Tenda como uma marca sólida, humana e em sintonia com o momento atual do setor imobiliário.
Essa transformação da comunicação não é apenas estética. Ela traduz uma movimentação mais ampla, que posiciona a Tenda como protagonista em um mercado cada vez mais exigente. O retorno de incentivos ao Minha Casa, Minha Vida e a crescente demanda por soluções habitacionais de qualidade abrem espaço para que a empresa inove sem perder sua essência.
“A Tenda segue com o mesmo propósito de sempre: acreditar que todos merecem seu lugar no mundo. Nosso papel não é só entregar imóveis, mas ajudar a realizar sonhos, com credibilidade e soluções reais para quem precisa de um lar”, afirma Alejandro Abiusi, diretor de Marketing, Estratégia & Inovação da construtora.
A proposta da marca avança também sobre os bastidores do mercado. Ao lado das ações voltadas ao público final, a Tenda prepara comunicações específicas para viabilizadores, investidores e parceiros estratégicos, consolidando seu plano de crescimento sustentável e reposicionamento como referência em habitação social no Brasil.
Sobre a Tenda
A Tenda (B3: TEND3) é uma das principais construtoras do Brasil e está listada no Novo Mercado, o mais alto nível de governança corporativa da B3. Atua em dez regiões metropolitanas do Brasil, com empreendimentos voltados para as faixas 1, 2 e 3 do Programa Minha Casa Minha Vida e maior foco nas faixas 1 e 2. Ao longo de sua bem-sucedida trajetória, a companhia já propiciou a mais de 180 mil famílias a conquista da casa própria.
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