Electrolux: 100 anos transformando a casa dos brasileiros

Um século é tempo suficiente para aprender o que realmente importa dentro de uma casa. A Electrolux completou 100 anos de presença no Brasil em 2026 com um movimento que vai além da comemoração institucional: a fabricante sueca apresentou ao mercado 43 novos produtos e reforçou, com clareza, qual é o seu posicionamento para os próximos anos. O conceito que guia tudo isso tem nome: “Sua casa bem vivida”.

O anúncio foi feito durante o Road Show Experience, evento realizado para parceiros e imprensa, onde executivos e especialistas da marca detalharam o calendário de lançamentos do primeiro semestre. O que ficou evidente não foi apenas o volume de novidades, mas a coerência entre estética funcional, tecnologia aplicada ao cotidiano e uma leitura afinada sobre o que o consumidor brasileiro espera de um eletrodoméstico moderno.

De produto a projeto de vida , o que muda com “Sua casa bem vivida”

O grande erro de muitas marcas do setor é tratar o eletrodoméstico como um item isolado, desconectado da experiência de habitar. A Electrolux entende o movimento contrário: cada produto precisa fazer sentido dentro de um projeto de casa, dialogando com a rotina, com o espaço e com as pessoas que vivem nele.

Essa lógica está no centro do conceito apresentado. “Queremos entregar soluções confiáveis que facilitem o dia a dia e se integrem com naturalidade aos lares”, afirma Ana Peretti, VP de Marketing do Electrolux Group América Latina. A palavra-chave aqui é “naturalidade” — a ideia de que um bom design de produto não interrompe o ambiente, mas o completa.

Para quem trabalha com decoração de interiores ou arquitetura residencial, esse posicionamento tem implicações práticas. Eletrodomésticos que entregam performance sem chamar atenção desnecessária, que têm acabamento pensado para conviver com diferentes estilos de marcenaria e que não envelhecem visualmente em dois anos são, hoje, parte do briefing de qualquer projeto de cozinha ou área de serviço bem resolvido.

Os números por trás da liderança

Falar em liderança de mercado sem embasamento é lugar-comum. Os dados apresentados pela Electrolux, porém, constroem uma narrativa concreta. A marca detém a maior fatia em grandes eletrodomésticos (MDA) no Brasil e está presente em 68% dos lares brasileiros, com cerca de 100 milhões de produtos em uso no País. Além disso, venceu o Top of Mind 2025 nas categorias de geladeira e máquina de lavar e lidera o setor em NPS (Net Promoter Score) — métrica que mede fidelização e recomendação espontânea.

Esses números revelam algo além do volume de vendas: revelam confiança acumulada ao longo de décadas. “Queremos ser a marca da casa dos brasileiros, consolidando nossa trajetória de um século com tecnologia que realmente faça sentido para o usuário”, destaca Fernando Vieira, designer da Electrolux. Essa frase, dita por alguém que pensa produto por dentro, diz muito sobre a cultura interna da companhia.

• Veja também: De analista a artesã: como uma carreira em TI virou o maior ativo de uma marca de café artesanal

Os lançamentos que merecem atenção

Entre os 43 produtos anunciados para o primeiro semestre, dois chamam atenção pela proposta conceitual. O Gaseificador de Água Efficient (ESM01) aposta em sustentabilidade ao funcionar à bateria, sem necessidade de energia elétrica — um detalhe que vai ao encontro da crescente demanda por soluções de menor impacto ambiental dentro de casa. É o tipo de produto que se encaixa com facilidade em cozinhas com proposta eco-conscious, que priorizam materiais naturais e menos dependência de infraestrutura elétrica.

A outra aposta relevante é a geladeira Side by Side Frost Free Inverter (ES40S), equipada com tecnologia AutoSense. O recurso utiliza inteligência artificial para monitorar e ajustar automaticamente as condições internas do refrigerador, garantindo a preservação prolongada de alimentos. Para quem projeta cozinhas integradas ou conceito open kitchen, uma geladeira com essa tecnologia representa também uma escolha de longo prazo: menos desperdício, menos manutenção e mais tranquilidade no dia a dia.

Dica de ouro: ao especificar geladeiras Side by Side em projetos de cozinha, vale considerar a folga lateral mínima de 5 cm de cada lado para circulação de ar e manutenção do compressor. Muitos projetos ignoram esse detalhe e comprometem tanto a eficiência do equipamento quanto o acabamento final da marcenaria ao redor.

Presença ampliada e conexão com o cotidiano

A estratégia de comunicação da marca para este marco histórico também inclui o BBB 26. A escolha do reality não é por acaso: o programa expõe os produtos em situação real de uso, dentro de uma casa habitada, mostrando como eles se comportam na rotina. Para uma marca que quer reforçar o conceito de bem-viver, esse contexto funciona melhor do que qualquer catálogo.

Esse tipo de exposição interessa também ao universo do design de interiores, já que o público que acompanha o programa desenvolve referências visuais sobre como cozinhas, lavanderias e áreas de convivência podem ser organizadas e equipadas. A presença da Electrolux nesse espaço reforça a ideia de que um eletrodoméstico bem escolhido é parte integrante de um ambiente bem projetado.

Aos 100 anos, a Electrolux demonstra que sua relevância não está apenas nos números de mercado, mas na capacidade de continuar fazendo perguntas certas sobre como as pessoas vivem — e em entregar respostas à altura.