Stam lança nova marca com estratégia liderada pela Layer Up

São Paulo, março de 2026 – A Stam, em parceria com a Layer Up, agência de marketing, publicidade e comunicação que oferece uma experiência completa de serviços para as empresas, atuando da estratégia personalizada à operação e do branding à performance, lança nova marca com foco principal no mercado de alto padrão. 

Apesar da sua consolidação e relevância, a Stam era reconhecida apenas no mercado de massa, por isso foi preciso construir uma nova percepção em um território ainda inexplorado, equilibrando dois pontos fundamentais: a força industrial da Stam que sustenta o projeto, e a necessidade de estabelecer a Nomma como uma marca nova, independente e exclusiva, capaz de dialogar com um público diferente do mercado tradicional da empresa.

Um dos principais desafios estratégicos era entender e decidir qual caminho estrutural seguir: uma nova linha ou uma nova marca independente. Para isso, Layer Up e Stam decidiram criar uma marca completamente nova, com identidade, narrativa e posicionamento próprios com o objetivo de tornar a marca referência entre arquitetos, designers de interiores e especificadores. 

Para dar voz a esse momento, o arquiteto Duda Porto, um dos principais nomes da arquitetura moderna brasileira, foi escolhido para compor essa transformação ao lado da Stam e da Layer Up, e ser responsável pela curadoria dos produtos da marca, desde o início do projeto.

Nesse contexto, a Layer Up foi responsável pela curadoria e integração de todos os parceiros envolvidos no espaço; garantia de que todos os fornecedores dialogassem com a identidade da marca; construção da narrativa de lançamento; desenvolvimento da presença visual da marca no evento; planejamento de comunicação e mídia e a definição de creators e influenciadores alinhados ao posicionamento.

“Nosso desafio era criar uma marca que dialogasse com um público que valoriza projeto, estética e experiência, isso sem perder a solidez técnica que sempre fez parte da Stam. A Nomma nasceu justamente dessa junção entre funcionalidade e design”, explica Letícia Previatti, COO da Layer Up,

Além disso, a agência conduziu todo o processo de branding, desde naming, tagline, conceito e posicionamento, identidade visual e linha de comunicação até toda a estratégia de lançamento, definindo os próximos passos para a apresentação da nova marca ao mercado. E assim nasceu a Nomma, com uma construção de marca conduzida pela Layer Up, mas executada a muitas mãos, em uma sinergia entre o time da agência, a liderança da Stam e Duda Porto.

A primeira fase do lançamento ocorreu durante a Expo Revestir, maior feira de revestimentos e acabamentos da América Latina, principalmente porque é um dos eventos mais importantes do setor, onde grandes marcas revelam tendências e lançamentos, e foi possível preparar ativações e experiências imersivas para um público altamente qualificado. 

Durante o evento, em parceria com a Layer Up, a Nomma apresentou a Casa Nomma, um espaço assinado por Duda Porto para materializar a essência da nova marca, receber convidados e funcionar como um refúgio de calma, aconchego e sofisticação em meio aos corredores agitados da feira. A ideia do espaço, segundo o arquiteto, é que os convidados ultrapassem a barreira de espectadores e construam sua percepção sobre a nova marca por meio do uso do ambiente, experimentando os produtos no contexto para o qual foram pensados. Além disso, o evento também será palco para alguns episódios de um documentário exclusivo sobre a criação da marca, que estreia em breve.

Os próximos passos

A Casa Nomma é um pré-lançamento exclusivo para o mercado, com o objetivo de criar um diálogo com os profissionais decisores desse setor. Depois desse primeiro capítulo, o lançamento oficial da Nomma acontece logo após a Expo Revestir, quando a nova marca será apresentada para todo o mercado, também com o direcionamento estratégico da Layer Up. 

Marcas que atuaram nessa construção:

• Estratégia de marca, curadoria de parceiros e estratégia de mídias – Layer Up  
• Decoração – Mayra Navarro
• Cobertura e fotografia – Cream
• Brindes e uniformes – Wynn
• Materiais de apoio – Leograf
• Montadora – GTM
• Promotoria – Diversi
• Assessoria de imprensa – Loures

Sobre a Nomma

Inspirada pela tradição e excelência da Stam, a Nomma surge como uma marca brasileira desenvolvida para dialogar com arquitetos e especificadores, unindo design sofisticado, funcionalidade e precisão técnica, com o objetivo de integrar de maneira harmoniosa a estética ao uso dos espaços. A especialidade da marca são ferragens arquitetônicas de alta padrão, como maçanetas, fechaduras e soluções de abertura para a arquitetura moderna.

Sobre a Layer Up

Fundada em 2014 por Samira Cardoso e Leticia Previatti, a Layer Up é uma agência de marketing, publicidade e comunicação que oferece uma experiência completa de serviços para as empresas, atuando da estratégia personalizada à operação e do branding à performance. Unindo criatividade, tecnologia e gestão data driven, a marca tem como objetivo ajudar as empresas a crescerem de forma estruturada e gerarem impacto real no negócio. A Layer Up tem mais de 170 colaboradores, já conquistou mais de 20 prêmios, tem 40 cases publicados e atende clientes de mais de 15 segmentos diferentes, como: Vivo, iFood, Fundação Grupo Boticário, Tecnisa, Estadão, Central MBRF, Dako, Ale, Stam, Br Spices, Somos, Rio Galeão, entre outros.