SÃO PAULO, Março de 2026 – O que define a identidade de um território? Para o arquiteto e designer Jeferson Branco, a resposta está na desconstrução de discursos hegemônicos. É sob essa premissa provocativa que nasce o Pavilhão de Santa Catarina, um dos destaques da primeira Bienal de Arquitetura Brasileira (BAB), que ocupa o Pavilhão das Culturas Brasileiras (PACUBRA), no Parque Ibirapuera, até 30 de abril. Com o apoio da Duratex, o projeto reúne obras de 75 artistas e designers e confronta a visão estereotipada do estado catarinense para revelar uma cultura viva, vibrante e complexa.
Selecionado por meio de um concurso nacional que reuniu mais de 1.300 propostas, o projeto do pavilhão criado por Branco parte de uma reflexão sobre como Santa Catarina é frequentemente representada no imaginário nacional, muitas vezes associada a uma herança predominantemente europeia e reprodutora de modelos importados. Sua ideia é ampliar essa leitura, evidenciando a diversidade cultural do estado, a produção de arte e design de excelência, com identidade autônoma, feita por pessoas das mais diversas origens, formações e trajetórias.
Para construir essa narrativa de resistência e pluralidade, Jeferson Branco utiliza painéis de MDF da Duratex como elemento essencial da instalação. O projeto é estruturado a partir de dois planos complementares: na parte superior, um grid geométrico de madeira no padrão Carvalho Brun funciona como metáfora da tentativa histórica de enquadrar o território sob uma lógica eurocêntrica; em contraste direto a esse rigor superior, a vida acontece no plano inferior de forma orgânica e indomada.
No chão, a arte e o design catarinense se distribuem de forma livre, rompendo fronteiras rígidas e celebrando um estado que é, por essência, híbrido. Para pontuar essa “planta livre” e as diferentes instalações artísticas, o arquiteto utilizou o padrão Hibisco — tom vinho profundo que transita entre o vintage e o contemporâneo, também lançamento 2026 da Duratex —, que traz uma tonalidade colorida neutra para os volumes intercalados às obras apresentadas.
“A proposta do pavilhão é ampliar o olhar sobre a produção catarinense, destacando sua diversidade e contemporaneidade”, afirma Jeferson Branco. Para a Duratex, a parceria reforça o compromisso da marca com o pensamento crítico na arquitetura nacional. “Apoiar a primeira Bienal de Arquitetura Brasileira através do olhar disruptivo do Jeferson Branco é uma oportunidade única. A proposta dele é corajosa e necessária. Para nós, é fundamental estar ao lado de profissionais que utilizam a materialidade como linguagem de projeto e reflexão”, afirma Patrícia Cisternas, gerente de Marketing da Duratex.
Ao transitar entre o living, a suíte e as áreas de convivência, o visitante é convidado a perceber que a produção catarinense vai muito além dos rótulos importados. Aberto ao público durante a Bienal, o Pavilhão de Santa Catarina é um manifesto visual sobre a riqueza das múltiplas origens, onde a tecnologia dos painéis Duratex se une a diferentes expressões artísticas e à pesquisa curatorial para celebrar uma brasilidade autêntica e as múltiplas identidades que compõem a cultura catarinense.
Sobre a Duratex
A Duratex é a marca líder na produção de painéis de madeira industrializada no Brasil e faz parte da Dexco, maior casa de marcas do setor de construção, reforma e decoração do Brasil. Com a promessa de marca Inspiração que transforma, a Duratex oferece soluções que respondem aos
desejos dos consumidores de forma inovadora e sustentável para que eles possam viver o máximo de seus ambientes. Os produtos materializam os pilares da marca: qualidade, responsabilidade e inovação na forma de se relacionar com o mercado. Produzidos a partir de madeira de reflorestamento com certificação FSC e de outras fontes controladas os painéis MDF e MDP Duratex contam com tecnologias que oferecem, durabilidade, segurança, conforto, bem-estar. Tudo isso, aliado a uma estética que proporciona mais beleza aos ambientes.
Informações para a imprensa:
Juliana Lozano
FSB Comunicação
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