Poucos lugares carregam tanta história e elegância quanto o Jockey Club de São Paulo. Agora, esse ícone da cidade acaba de iniciar uma nova fase com a renovação de seus espaços sociais — um projeto ousado e sofisticado que une a expertise da Tidelli em mobiliário outdoor à visão estratégica da PHD Eventos e à articulação da Cross Networking. O resultado vai muito além da estética: é uma releitura contemporânea da vida social paulistana, inspirada em grandes hipódromos internacionais, como o Ascot Racecourse, em Londres, e Longchamp, em Paris.
O projeto foi batizado de Garden by Tidelli e reconfigura ambientes como o hall de entrada, o salão de festas, a varanda e o terraço do Jockey, que agora refletem uma proposta atual, modulável e pensada para múltiplos tipos de experiências. Tudo isso com o olhar apurado da marca brasileira que vem conquistando o mundo com seu conceito de viver ao ar livre.
Um manifesto pelo estilo de vida brasileiro
Segundo Tatiana Mandelli, fundadora da Tidelli, a renovação do espaço representa mais do que uma intervenção estética — trata-se da consolidação de um estilo de vida que valoriza o tempo fora de casa.
“O Jockey é uma instituição cultural da cidade, assim como outros grandes centros que souberam se reinventar para os novos tempos. Nosso papel é trazer a visão do viver ao ar livre do século XXI para um espaço centenário”, afirma.
Com presença crescente nos Estados Unidos, no Oriente Médio e na América Latina, a Tidelli reforça, com esse projeto, sua liderança no segmento de decoração para áreas externas, ampliando sua atuação também como catalisadora de experiências e cultura urbana.
Arquitetura, arte e sofisticação no mesmo espaço
A nova estrutura do Jockey Society oferece ambientes com design atemporal, iluminação natural abundante e vistas privilegiadas para o hipódromo. Um dos destaques é a passarela envidraçada decorada com esculturas de Victor Brecheret, que conecta os espaços com elegância e fluidez.
Com infraestrutura versátil, os ambientes são moduláveis e permitem desde eventos intimistas até grandes celebrações. Os salões contam com climatização, acessibilidade e suporte técnico completo — um cenário que alia história, funcionalidade e inovação. Para Marco Bordon, CEO da PHD Eventos, a proposta eleva o status do espaço a um novo patamar.
“Este projeto no Jockey Society representa mais um passo na revitalização desse ambiente, agora aprimorado pela estética da Tidelli. Nossa visão é posicioná-lo como o palco de escolha para experiências memoráveis e encontros corporativos de alto nível”, explica o executivo.
Estratégia e branding: a força das conexões
Viabilizado pela Cross Networking, o projeto também revela a força das parcerias no universo do design, branding e arquitetura de interiores. A agência, liderada por Tati Oliva, tem papel estratégico na criação de conexões de valor entre grandes marcas.
“Nosso trabalho com a Tidelli é estruturar conexões que ampliem a percepção de valor da marca, tanto no universo digital quanto nas experiências físicas. A ideia é que cada ponto de contato com o consumidor reforce o posicionamento de liderança e lifestyle da Tidelli”, destaca a CEO da Cross Networking.
Essa visão se reflete também nas ações de branding digital previstas para os próximos meses. A Tidelli irá intensificar sua presença nas redes sociais com conteúdo curado que reforça sua atuação como referência em design autoral e lifestyle para áreas externas.
Sobre a Tidelli
Fundada em 1989, a Tidelli é líder no segmento de mobiliário outdoor no Brasil, reconhecida pela inovação no uso de materiais como cordas náuticas e alumínio, aliados a um processo artesanal. Com mais de 1.000 produtos personalizáveis e parcerias com renomados designers nacionais e internacionais, a marca se destaca pela qualidade, durabilidade e design exclusivo. Conheça mais em www.tidelli.com
Sobre Tatiana Mandelli
Empresária e fundadora da Tidelli, marca líder em móveis outdoor no Brasil. Com formação em Economia, Tatiana expandiu seus negócios para a América Latina, Estados Unidos, África e Oriente Médio. Além da Tidelli, empreende na hotelaria com a Casa da Lua Pousada, em Alto Paraíso (GO), e investe em projetos de design e mídia, como o portal Aurora. Seu legado empreendedor vem de uma tradição familiar de inovação e resiliência, consolidando-se como uma das empresárias mais influentes do setor.
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