A gastronomia deixou de ser apenas técnica e passou a ocupar um território simbólico que envolve memória, afeto e experiência. É nesse cenário que o Grupo Rojemac amplia sua presença estratégica ao integrar suas marcas ao reality Love Taste – Receita para o Amor, exibido pelo SBT e disponível na plataforma +SBT.
Mais do que um simples merchandising, a inserção de Wolff, Lyor e do e-commerce WolyCasa no programa reforça um movimento crescente no mercado: o de posicionar o design de mesa posta, os utensílios de cozinha e os elementos da casa como protagonistas de experiências sensoriais e emocionais.
O programa, apresentado por Milene Uehara e Carlos Bertolazzi, coloca oito cozinheiros amadores em uma disputa inusitada: conquistar o coração da “Lover” por meio de receitas preparadas sem contato visual. Nesse contexto, o cuidado ao servir, a estética dos pratos e a ambientação ganham peso narrativo. E é justamente nesse ponto que o design entra como elemento silencioso, porém determinante.
A cozinha como palco e vitrine de marca
No cenário do Love Taste, os produtos das marcas do grupo compõem integralmente a ambientação. Não se trata apenas de utensílios funcionais, mas de peças que comunicam identidade. A Wolff aparece com seus aparelhos de jantar, bowls, copos, jarras e panelas de indução, reforçando atributos como sofisticação e acabamento refinado. A marca, reconhecida no setor de utilidades domésticas premium, já vinha ampliando sua presença em grandes redes varejistas e marketplaces, segundo dados divulgados pela própria companhia.
Já a Lyor assume papel complementar com faqueiros, taças em cristal e acessórios de organização, itens que reforçam a estética da mesa posta contemporânea, tendência que ganhou força no Brasil especialmente após a pandemia, quando o lar passou a ser centro de encontros e celebrações.
O portal Meio & Mensagem destacou recentemente que marcas do segmento casa e decoração têm investido cada vez mais em conteúdos audiovisuais para fortalecer conexão emocional com consumidores. Nesse sentido, a presença no reality vai além da exposição: ela constrói associação entre produto e experiência real.
Branding emocional e a força da experiência
A estratégia do Grupo Rojemac dialoga com um conceito cada vez mais explorado pelo mercado: o branding emocional. Cozinhar, servir e receber não são apenas ações práticas — são rituais de conexão.
No formato do programa, os competidores expressam cuidado por meio da comida. Porém, a experiência à mesa não se limita ao sabor. A escolha das louças, o brilho das taças, o peso do faqueiro e a composição visual criam uma narrativa paralela.
Aliás, pesquisas divulgadas pela Associação Brasileira de Franchising indicam que o segmento de casa e decoração mantém crescimento consistente, impulsionado pelo interesse do consumidor em investir em qualidade de vida no ambiente doméstico. Dessa forma, a inserção das marcas no reality reforça posicionamento estratégico em um momento de valorização da experiência dentro do lar.
WolyCasa e o conceito de casa como afeto
Se Wolff e Lyor atuam diretamente na construção estética da mesa, a WolyCasa traduz o conceito ampliado de lar como espaço de memória e pertencimento.
O e-commerce do grupo reúne peças que dialogam com a ideia de cotidiano especial — conceito cada vez mais presente no design contemporâneo. Não se trata apenas de ocasiões formais, mas de valorizar o café da manhã, o jantar simples, o encontro improvisado.
Essa abordagem conversa com o movimento global de “home experience”, destacado por análises do setor publicadas pela Revista Casa e Mercado, que apontam o crescimento do consumo de produtos que unem funcionalidade e apelo emocional.
WOLFF /WOLYCASA
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GRUPO ROJEMAC
www.gruporojemac.com.br
@gruporojemac
Fundado em 2000, o Grupo Rojemac é um dos maiores importadores de utilidades domésticas e decoração do Brasil. Com marcas renomadas como Wolff e Lyor, a empresa se destaca pela diversidade e excelência de seus produtos, amplamente distribuídos em grandes redes varejistas, lojas de decoração, presentes e utilidades domésticas. Além disso, sua presença digital é fortalecida pelo e-commerce WolyCasa, o maior site do país no segmento, oferecendo uma experiência completa de compra online.
