O avanço da hotelaria de alto padrão em São Paulo ganha um novo protagonista. O Grupo Emiliano confirmou a implantação de uma torre da bandeira v3rso dentro do Parque Global, megacomplexo imobiliário desenvolvido às margens da Marginal Pinheiros. Com inauguração prevista para 2027, o projeto já nasce como um case de mercado: todas as unidades residenciais foram comercializadas ainda no pré-lançamento, com valores entre R$ 39 mil e R$ 40 mil por metro quadrado.
Mais do que um hotel, o empreendimento propõe um formato híbrido que combina moradia, hospitalidade e investimento imobiliário sob uma única operação integrada. Assim, o modelo responde a uma tendência crescente nas grandes capitais: o luxo contemporâneo deixa de ser apenas posse e passa a ser experiência.
A torre v3rso: hospitalidade com lógica imobiliária
A operação ocupará uma torre exclusiva de 28 pavimentos no Parque Global. O desenho do edifício reflete uma estratégia clara de segmentação. Nos primeiros andares, estarão as unidades hoteleiras: 42 apartamentos com cerca de 36 m² voltados à estadia de curta duração. Já do meio da torre para cima, entram as 100 unidades de long stay, com metragens de 52 m² e 77 m², pensadas para locações prolongadas.
Na base do prédio, o projeto concentra o chamado hub de experiências — restaurantes, spa, academia, coworking e serviços integrados — todos operados pelo próprio Grupo Emiliano. Dessa forma, o ativo imobiliário se conecta diretamente à gestão de hospitalidade, criando uma operação verticalizada.
O modelo separa o “tijolo” da operação. A incorporadora estrutura o ativo físico, enquanto o Grupo Emiliano entra com marca, gestão e curadoria da experiência. A remuneração do hotel é baseada em percentual de receita, enquanto a rentabilidade das unidades de locação retorna aos proprietários.
Outro diferencial relevante é o padrão de entrega: as unidades de long stay serão entregues prontas para uso, com piso, forro e ar-condicionado instalados. Isso reduz drasticamente o tempo entre aquisição e geração de receita — aspecto decisivo para investidores.
Luxo digital e autonomia do hóspede
O conceito do v3rso Parque Global aposta em uma operação 100% digital, priorizando autonomia, tecnologia e eficiência, mas sem abrir mão da hospitalidade personalizada.
“O v3rso representa um novo olhar sobre o luxo, que une tecnologia, conforto e bem-estar”, afirma Gustavo Filgueiras, CEO do grupo.
Essa visão reflete uma mudança clara no mercado de hotelaria de luxo: o público contemporâneo busca flexibilidade, serviços sob demanda e integração com o entorno urbano. O luxo passa a ser funcional, fluido e conectado.
Parque Global: um ecossistema urbano completo
A escolha do Parque Global não é aleatória. O complexo foi concebido como um destino urbano integrado, reunindo moradia, trabalho, saúde, educação, varejo e hospitalidade em um único endereço. Com 218 mil m² de área total, o projeto abrigará residências, lajes corporativas, centro educacional, shopping center e um polo médico de grande porte.
O Hospital Israelita Albert Einstein instalará ali sua estrutura de oncologia e hematologia em um modelo built to suit com contrato de longo prazo. Além disso, há previsão de shopping center e centro educacional, fortalecendo a proposta de fluxo contínuo de pessoas ao longo do dia — elemento essencial para empreendimentos de uso misto.
A localização também amplia o potencial do hotel. Próximo ao Estádio do Morumbis, ao Autódromo de Interlagos e ao Transamérica Expo Center, o projeto se posiciona estrategicamente para captar turismo corporativo, eventos e entretenimento.
Um modelo que responde ao novo investidor
A comercialização também revela inteligência estratégica. As unidades de long stay foram vendidas de forma pulverizada para investidores individuais. Já as unidades hoteleiras seguem com possibilidades diversas: venda integral a fundo imobiliário, manutenção no balanço da holding ou comercialização unitária.
Caso vendidas individualmente, os compradores não poderão residir nas unidades, mas participam da receita da operação e têm acesso a tarifas diferenciadas como hóspedes.
O arranjo atende tanto o investidor que busca renda imobiliária quanto o consumidor final que valoriza serviços e localização premium.
O que esse movimento revela sobre o mercado
O avanço da bandeira v3rso dentro do Parque Global sinaliza uma transformação estrutural no mercado de imóveis de alto padrão em São Paulo. O foco deixa de ser apenas o apartamento de luxo tradicional e migra para um modelo orientado por serviços, experiência e liquidez.
Empreendimentos integrados tendem a ganhar ainda mais relevância, especialmente em eixos urbanos consolidados. O investidor passa a enxergar o ativo não apenas como moradia, mas como operação estruturada, com gestão profissional e receita recorrente.
Aliás, o fato de todas as unidades terem sido vendidas antes mesmo do início das obras reforça a leitura de que o mercado absorve rapidamente produtos com proposta clara e localização estratégica.
