Escolher o Centro como endereço não é uma decisão imobiliária comum. É um gesto urbano. E foi exatamente com essa clareza que a Hype Empreendimentos lançou o Fresta Hype Living, seu novo projeto residencial em Curitiba, erguido sobre um terreno de 2.593,48 metros quadrados que conecta a Rua André de Barros à Avenida Marechal Floriano Peixoto.
O nome carrega uma intenção declarada: a fresta como metáfora de abertura, de renovação, de um espaço que se abre no tecido urbano para permitir que algo novo aconteça. Mais do que um recurso poético, o conceito orientou cada decisão do projeto — do layout das áreas comuns à escolha dos profissionais envolvidos na concepção.
Um território escolhido por convicção
O processo de naming do empreendimento partiu de uma imersão real sobre o Centro de Curitiba. Foram realizadas análises urbanas, comportamentais e de mercado que identificaram um movimento crescente de reocupação da região, impulsionado por mobilidade, conveniência e por um novo perfil de morador urbano — mais exigente, mais conectado ao entorno e menos disposto a abrir mão de propósito.
“Esta noite marca a revelação estratégica do nome do projeto e do que ele representa para o centro. O Fresta sintetiza o nosso posicionamento de assumir a cidade real e abrir espaço para um novo jeito de morar, conectado ao entorno”, afirma Nikolas Batista, diretor de incorporações da Hype.
A escolha do terreno reforça essa leitura. Ao promover permeabilidade urbana entre duas vias relevantes do Centro, o Fresta Hype Living não se fecha para a cidade — ele atravessa, conecta e reorganiza. É uma postura projetual que dialoga diretamente com os princípios da arquitetura contemporânea brasileira, que cada vez mais valoriza o espaço entre o edifício e a rua como extensão do projeto.
766 apartamentos e um programa de convivência que vai além do óbvio
O grande erro em empreendimentos compactos é tratar as áreas comuns como obrigação. No Fresta, a lógica é inversa: o programa de uso coletivo é parte central da proposta de valor. Os 766 apartamentos residenciais dividem o complexo com seis lojas comerciais e uma série de espaços pensados para quem mora sozinho, mas não quer viver isolado.
O skybar panorâmico posiciona o morador no horizonte da cidade, em vez de afastá-lo dela. O coworking responde à realidade do trabalho híbrido sem deslocar o morador para fora de casa. As áreas de yoga — internas e externas — e os espaços wellness reconhecem que bem-estar já não é diferencial, é requisito. Há ainda co-kitchens, wine lounge, academias, salas de jogos e piscinas compondo um layout de convivência que equilibra sociabilidade e privacidade.
Projetos com esse nível de programa exigem coordenação projetual de alto nível. Para isso, a Hype reuniu nomes de peso: o arquiteto Mauricio Arruda, o paisagista Marcelo Faisal e o escritório Konigsberger Vannucchi, referência consolidada em arquitetura residencial de grande escala no Brasil.
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A cadeira que virou manifesto
Um dos movimentos mais interessantes do lançamento foi a apresentação da Cadeira Fresta, peça de mobiliário autoral desenvolvida em colaboração exclusiva com a Woodskull, marca fundada em Curitiba e há dez anos sediada em São Paulo.
Com linhas minimalistas, curvas contínuas e poucos pontos de ligação estrutural, a peça combina leveza visual com estabilidade real — uma solução que qualquer designer de interiores reconhece como tecnicamente exigente. O detalhe que dá nome à cadeira é a fresta entre encosto e base, um recorte proposital que representa conexão em equilíbrio. Não é ornamento. É conceito materializado em madeira.
“A inspiração veio do conceito do empreendimento, e não apenas da forma. Ao lançar uma peça autoral, a Hype materializa seu posicionamento e reforça a diferenciação em um mercado cada vez mais padronizado”, explica Daniel Ferrarezi, diretor criativo e fundador da Woodskull.
A decisão de criar um objeto de design como extensão física da narrativa do empreendimento é uma estratégia rara no mercado imobiliário brasileiro. Aliás, é o tipo de gesto que aproxima o universo da incorporação do design de interiores de forma genuína — não como vitrine, mas como comprometimento com uma linguagem estética coerente do primeiro contato até a entrega das chaves.
O que o Fresta revela sobre o futuro do morar urbano
“A partir dessa leitura, foi definido o nome Fresta, que remete à ideia de abertura e renovação. O conceito reflete o momento atual do centro, marcado por um novo ciclo de reocupação residencial e requalificação urbana”, reforça Batista.
O Centro de Curitiba vive um momento de ressignificação. Não é um fenômeno isolado: capitais como São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte também atravessam ciclos semelhantes, nos quais regiões centrais degradadas voltam a receber investimentos privados e atenção de profissionais de arquitetura que antes migravam apenas para bairros nobres.
O que diferencia os projetos que realmente contribuem para essa transformação é a disposição de criar pertencimento, não apenas ocupação. Nesse sentido, o Fresta Hype Living apresenta uma coerência entre discurso e projeto que merece atenção: o nome, a cadeira, a escolha do endereço e o programa de convivência falam a mesma língua.
