Entre o instinto e a escolha: o papel emocional das cores na arquitetura contemporânea

As cores deixaram de ser apenas uma escolha estética: elas traduzem comportamentos, percepções e estados de espírito, são uma linguagem que atravessa séculos e permanece em constante transformação. Essa foi a principal reflexão do “Cores que Transformam”, encontro realizado pela Duratex e Impress, na última semana, na Casa Dexco, em São Paulo.

O evento reuniu profissionais do setor para debater como as paletas atuais expressam o momento em que vivemos — entre o natural e o digital, o instintivo e o racional. A conversa foi conduzida pela pesquisadora e especialista em cores Ana Kreutzer, diretora de Inteligência Criativa em Cores no Estúdio Prisma, que apresentou uma leitura inédita sobre as novas relações entre cor, cultura e contemporaneidade.

“A cor é um fenômeno perceptivo — acontece quando o corpo reage à luz, ao ambiente, ao contexto. Por isso, falar sobre cor é falar sobre o que sentimos e sobre como nos conectamos ao mundo”, observou Ana.

Ao longo do encontro, Ana traçou uma linha do tempo sobre a trajetória das cores: das tintas feitas com pigmentos minerais, restritas a poucos, até a democratização trazida pela indústria moderna. Hoje, vivemos o cenário oposto: um momento de abundância cromática — nunca houve tantas opções disponíveis. Por isso, o desafio atual é a busca por significado, fazer escolhas com propósito e não apenas pela tendência.

“O desafio do nosso tempo é a escolha com intenção, que desperta pertencimento, conforto ou identidade”, explicou a especialista. Essa reflexão se conecta a uma mudança mais ampla de comportamento, que se manifesta na maneira como habitamos os espaços.

A cor deixa de ser apenas tendência visual e se torna um campo de expressão emocional. Tons terrosos, texturas naturais e nuances orgânicas convivem, agora, com tonalidades translúcidas e luminosas, inspiradas nas estéticas digitais e inteligência artificial. Entre o natural e o sintético, o palpável e o intangível, surge uma nova paleta possibilitada pela experimentação e que traduz o modo híbrido com que vivemos.

Essa relação entre o natural e o digital — revela o quanto o design contemporâneo reflete as ambiguidades do presente. O interesse crescente por materiais com textura, por superfícies que evocam o toque e por cores que transmitem calma indica uma busca coletiva por equilíbrio e reconexão. “A cor sempre contou histórias sobre quem somos. Hoje, ela fala sobre o desejo de desacelerar, de estar presente, mas também de experimentar o novo. O desafio é encontrar harmonia nesse contraste”, pontuou Ana.

Para Patrícia Cisternas, gerente de Marketing da Duratex, a iniciativa reforça o papel da marca como agente de conexão entre pesquisa, design e comportamento. “Quando debatemos o papel das cores, ampliamos o olhar sobre como projetamos, habitamos e compreendemos o design como uma resposta às mudanças do nosso tempo”, destaca Patrícia. 

Com o “Cores que Transformam”, Duratex e Impress reforçam o compromisso de fomentar o pensamento sobre o morar contemporâneo e o impacto sensorial dos materiais. Mais do que antecipar tendências, o encontro propôs uma nova forma de olhar para a cor: como espelho de tempo, identidade e emoção. Um convite à escolha consciente — e ao entendimento de que, no design, o futuro das cores será sempre humano.

Sobre a Duratex

A Duratex é a marca líder na produção de painéis de madeira industrializada no Brasil e faz parte da Dexco, maior casa de marcas do setor de construção, reforma e decoração do Brasil. Com a promessa de marca Inspiração que transforma, a Duratex oferece soluções que respondem aos desejos dos consumidores de forma inovadora e sustentável para que eles possam viver o máximo de seus ambientes. Os produtos materializam os pilares da marca: qualidade, responsabilidade e inovação na forma de se relacionar com o mercado. Produzidos a partir de madeira de reflorestamento com certificação FSC e de outras fontes controladas os painéis MDF e MDP Duratex contam com tecnologias que oferecem, durabilidade, segurança, conforto, bem-estar. Tudo isso, aliado a uma estética que proporciona mais beleza aos ambientes.