Se vestir de roupão para sair às ruas pode parecer ousado, mas a proposta faz total sentido quando o destino é uma loja da Luuna, marca global especializada em produtos para o sono. Em comemoração aos seus 10 anos de atuação, a empresa lançou uma campanha promocional que une descontração e branding: clientes que visitarem uma das seis lojas físicas em São Paulo vestidos de roupão ganham um travesseiro da marca.
A ação teve início nesta sexta-feira (26) e se estende até domingo (28), com a distribuição de R$ 100 mil em produtos. Mais do que uma promoção relâmpago, a proposta da Luuna é proporcionar uma experiência de marca sensorial, onde o conforto do roupão encontra o acolhimento do travesseiro. “Assim como o roupão representa conforto e acolhimento, queremos que nossos clientes se sintam celebrados nesta data tão especial”, declarou Giovana Resstom, gerente de marketing da empresa.
Uma campanha que veste o cliente
A proposta chama atenção por seu aspecto lúdico: sair de casa em trajes íntimos de descanso e ser recompensado por isso. Nas lojas, a atmosfera será igualmente envolvente, com música ambiente, interações temáticas e descontos exclusivos. A ativação foi criada pela agência Crush, que transformou a ideia do conforto em um convite real à experimentação.
A estratégia não é aleatória. Em meio a um mercado cada vez mais competitivo, a Luuna aposta em ações de marketing sensorial e experiências presenciais para fortalecer a conexão com o público. “A ação reflete nosso DNA inovador e nossa paixão por experiências que unem praticidade, qualidade e um toque de diversão”, afirmou Resstom.
Do digital ao físico: a força do omnichannel
Nos últimos três anos, a Luuna intensificou sua presença no Brasil com a abertura de seis unidades físicas na capital e região metropolitana de São Paulo. A mais recente foi inaugurada no bairro Vila Nova Conceição, somando-se às lojas nos bairros Jardim Europa, Perdizes e Ibirapuera, além das unidades em São Bernardo do Campo e Guarulhos.
A ampliação do varejo físico reforça a estratégia omnicanal da marca, que já é reconhecida por seu modelo “bed in a box” – sistema de venda online com colchões entregues compactados em caixas de transporte fácil, sem custos adicionais. Segundo a Luuna, mais de dois milhões de clientes já experimentaram o modelo ao redor do mundo.
“A jornada de compra de um colchão é única. Enquanto alguns clientes preferem comprar online e testar o produto em casa, outros valorizam a possibilidade de experimentar diferentes opções nas lojas físicas”, comenta Resstom, enfatizando a importância da integração entre e-commerce e loja física.
Linha completa para noites mais tranquilas
Além dos colchões, a Luuna vem expandindo sua linha de produtos com itens de alto valor agregado, voltados para transformar o ato de dormir em um verdadeiro ritual de bem-estar. A marca já oferece jogos de cama em algodão 400 fios, edredons duvets modulares, pillow tops Cooling e protetores térmicos de colchão, consolidando-se como uma referência em soluções completas para o sono.
A nova campanha, portanto, não é apenas sobre distribuir brindes: é sobre reforçar a proposta de valor da marca, onde conforto, design e inovação se encontram em cada detalhe. Ao incentivar que o cliente vista o próprio conforto, a Luuna convida o público a viver o conceito de marca antes mesmo de entrar na loja.
Endereços das lojas participantes
- Rua João Cachoeira, 1279 – Vila Nova Conceição – São Paulo
- Av. Europa, 660 – Jardim Europa – São Paulo
- Av. Sumaré, 1099 – Perdizes – São Paulo
- Shopping Ibirapuera, Piso Campo Belo – Av. Ibirapuera, 3103 – Indianópolis – São Paulo
- Rua Jurubatuba, 675 – Centro – São Bernardo do Campo
- Av. Paulo Faccini, 774 – Macedo – Guarulhos
