A Suvinil, referência em tintas decorativas no Brasil, apresenta sua nova campanha para o produto Suvinil Inova Fosco Sempre Limpo, com o conceito “Com Suvinil Agora Pode! Tá fácil manter sua parede sempre limpa”. Desenvolvida pelo Squad Suvinil da B&Partners (formado pelas agências BFerraz e Vitrio), a ação ganha relevância com veiculação nacional na novela “Dona de Mim” e foco em plataformas de streaming, redes sociais e ativações com influenciadores.
A campanha parte de uma análise do cotidiano real de uma casa, feita de movimento, brincadeiras, imprevistos e sujeiras – e isso não precisa mais ser um problema. O Suvinil Inova Fosco Sempre Limpo conta com uma fórmula exclusiva que permite remover sujeiras com facilidade, sem comprometer a cor ou o acabamento fosco da pintura, a marca convida o público a viver a casa com mais liberdade.
“O lar tem sido cada vez mais um espaço de afeto e praticidade. Com essa campanha, queremos mostrar que é possível manter paredes bonitas e limpas sem abrir mão da vida real — de uma casa viva, com movimento, histórias e afeto. Estamos colocando o consumidor no centro, com uma comunicação próxima, bem-humorada e conectada ao que realmente importa: soluções que facilitam a jornada de pintura”, afirma Renato Firmiano, diretor de Marketing da Suvinil.
Com foco principal no consumidor final — especialmente famílias com crianças e pets —, a campanha também contempla pintores, vendedores e arquitetos. Entre as ações, destaca-se o product placement na novela das sete “Dona de Mim”, na TV Globo, com a novidade aparecendo em uma cena leve e divertida contracenada por Tony Ramos, Claudia Abreu e Clara Moneke, seguida por vinheta de 15 segundos no intervalo da programação.
Já o filme principal mostra situações típicas do dia a dia — como crianças desenhando nas paredes ou cachorros sujando o ambiente — resolvidas com uma simples passada de esponja, reforçando o atributo central do produto: praticidade sem perder sofisticação. O tom da comunicação é leve, emocional e espontâneo, assim como a marca se relaciona com seus públicos.
Parte do novo portfólio de alvenaria, o Suvinil Inova Fosco Sempre Limpo é o lançamento mais recente da marca voltado para áreas internas e está disponível em mais de 1.700 cores. Sua fórmula inovadora e de alta performance, une acabamento fosco sofisticado, fácil manutenção e durabilidade, e é indicada para ambientes com alta circulação.
A campanha reforça o posicionamento da Suvinil como uma marca que acompanha as transformações do comportamento do consumidor e investe em inovação para entregar máxima performance nos seus produtos.
“Estamos falando de um benefício real e exclusivo, com uma campanha 360°que dialoga com diferentes perfis de consumidores e canais. O momento também é estratégico para o setor, já que o período entre junho e setembro concentra a alta sazonalidade da categoria de tintas no Brasil, momento em que as pessoas renovam suas casas para o final do ano”, completa Firmiano.
O plano de mídia inclui ainda esquetes contextualizadas nos gêneros ação, romance família/cotidiano e pets veiculadas na Netflix e no Globoplay, além de ativações com influenciadores, conteúdo no YouTube nas principais redes sociais, bem como ações de CRM e OOH regionais.
“Em uma campanha integrada, estamos colocando no ar, product placement, TVC e filmes criados especificamente para streaming, onde usamos os dados para entregar diretamente a inovação do produto de maneira prática e contemporânea, refletindo em uma campanha divertida, colorida e com a cara da Suvinil”, explica Daniel Groove, ECD da business unit de advertising da B&Partners.
Suvinil resgata “Camisa 12” e reforça laços com profissionais e lojistas
Além da comunicação voltada ao consumidor final, a Suvinil reforça também suas frentes de relacionamento com pintores, vendedores e lojistas — públicos estratégicos para a marca. Um dos principais pilares dessa conexão é o programa Pintou Parceria, que completa três anos em 2025 e segue oferecendo capacitação, reconhecimento e benefícios exclusivos aos profissionais da pintura.
A novidade é a campanha de ativação sob o conceito da “Camisa 12” resgata a memória afetiva da icônica camisa usada pela marca nas décadas de 1980 e 1990 — um símbolo de sua presença no futebol e na cultura brasileira — agora reinterpretado para o público B2B.
Uma das ativações especiais presenteará pintores com a “Camisa 10” e lojistas com a “Camisa 12”, em uma ação interna voltada a fortalecer o senso de pertencimento e valorização desses públicos, especialmente no momento de transformação no negócio.
“Queremos estar cada vez mais próximos dos profissionais que fazem a diferença no nosso dia a dia. Ao resgatar a Camisa 12 — símbolo do torcedor que impulsiona o time como o 12º jogador — homenageamos os lojistas, que estão na retaguarda, garantindo que tudo funcione. Já com a Camisa 10, reverenciamos os vendedores e pintores, que estão na linha de frente, em contato direto com o consumidor, construindo a nossa história com a gente há décadas”, finaliza Renato Firmiano.
Somos a Suvinil: referência em tintas decorativas no Brasil, reconhecida por sua alta qualidade e inovação. Em mais de 60 anos de relacionamento próximo com clientes, consumidores e parceiros, estamos presentes em todas as regiões do Brasil, facilitando a jornada de pintura das pessoas e atuando de maneira sustentável. Oferecemos ferramentas e produtos que ajudam nossos consumidores nas diversas situações vivenciadas ao longo da jornada, como aplicativos para escolha de cores, ferramentas para encontrar um pintor qualificado por perto, sem contar na linha completa de produtos para pintar paredes, pisos, tetos, azulejos, madeiras, metais e outras superfícies disponível no nosso site e nas lojas dos nossos parceiros. Além disso, estamos atentos aos impactos ambientais e sociais das nossas ações e compartilhamos iniciativas contínuas que desenvolvemos para promover a sustentabilidade nesta landing page. Já para acompanhar histórias inspiradoras e criativas, confira nossos perfis no YouTube, Pinterest, Instagram e TikTok.
